如何策划一个创意H5

H5是一个综合体，一个好的策划案其实等于在写一个好的电影剧本。

大部分的H5策划和执行还是由代理商来完成的，这需要一个良性的甲乙方关系，此处没必要吐槽甲方，但有几句憋了好久的话：甲方要为策划案买单！滋不滋道？滋不滋道！乙方，请拿出几个漂亮的案例，让别人信服你，不是甲方说怎样就怎样，要为结果负责。

既然策划如此重要，但为什么网络上有这么多关于制作的内容，却很少关于策划的内容。因为策划本身的宿命是不断突破边界，边界不断突破，所以策划本就无法可依，好的策划，肯定是不断观摩不断实战，去了解设计、去了解技术，提升文案水平，一个好策划就是就是一个好的产品经理。那做一个好的创意H5策划案，该注意什么？

1、H5的选题：

这个H5的诉求是什么：邀请大家参加某个活动？还是推广新产品？还是促销？还是竖立品牌形象？还是节日营销？

（1）如果是推广产品的，那就结合产品特征来考虑，举个例子：

搜狗输入法《翻滚吧二次元》，充分结合搜狗输入法的语言优势，测试跟二次元有关的日常用语

（2）热点选题刷屏几率更高，热点元素结合一个普通的玩法，都会造成刷屏效果。

《里约画小人》、《情人节画出你的爱》、《解锁你的欢乐颂人设》都是热点选题。

（3）情感共鸣

用户在社交媒体平台上的行为，包括点击浏览、互动留言和分享转发。浏览和分享相互促进，形成闭环。因此创意产出时，要考虑的一个重要前提是：用户为什么分享，好友为什么点击？直达内心情感G点、勾起好奇、引起同情、攀比炫耀……

《去啊 时光电梯》，利用时光电梯的方式，展现了人生的各个阶段，每个阶段的行为都符合现在大众的生活模式，你仿佛看到了每个阶段的自己，确实有点惋惜，在每个阶段都只有生活的苟且，却缺少了该有的诗和远方，所以现在给自己一次机会去好好放肆，去啊！

2、互动形式

互动形式可以展开讲很多，参考《h5玩法大汇总》，主要基于传感器、基于触摸屏操作、基于画面呈现、基于内容互动等四大类，形式最好选择3种以内，太多的交互形式绝对不是好想法。

很多甲方大大只做到提出选题，或者做多一步，定下互动形式，但这距离完整的策划案还很远，这只能说抛出了一个想法。

哪些觉得执行比策划重要的，其实都是在边执行边策划，执行的效果和工期很难保证。

那么好的完整的策划案，应该细化到什么程度？

3、成本考虑：

除了极个别的甲方不计成本，绝大部分的H5制作在一开始选题的时候就必须应把成本考虑进去。

参考有哪些简单又刷屏的H5案例，这个知乎问答不错，大家可以把你知道的简单又刷屏的案例说出来。

4、设计表现：

同样是手绘，风格却有很大不同

简笔画《下班前30秒，老板让我花掉一个亿》

视频，越短越好，太长的视频不但成本增加而且效果不好，《不可思议的地球博物馆》和《一支不该存在的广告》虽然内容非常精彩，但是过长的内容还是让非常多用户中途退出。

视频可以增加交互，做成交互性视频，参考《活口》

节奏把握上可以参考《玩王者，上QQ》

5、音效：

在调性上寻找合适的配乐和音效，注意声画同步，网上有音效可以下载，如果是定制歌词的曲子或播音，一般是外包给专业的团队完成，可以提供词曲编混录的服务。

6、过程细节：

比如测试题，问题有10道，但你可能要准备多余10道的题目，如果用户连续打错，就可能要切换到容易的题目。如果每一个问题的选项比较多，文字也比较长，建议选项配上魔性的插图和音效，让答题体验更生动有趣。在结果页，配上对应文案，文案组合多样，给用户带来趣味性。

7、 要有一个惊艳的开头

如果加载时间长，一定用心做好加载动画。这样一个浮躁的时代，大家的耐心都很有限。如果一开始不能给观众惊艳感，那就意味着牵手成功，然后就没有然后了。

8、标题：分享标题是创意H5的“第一印象”

突出反差，造成悬念，勾引好奇心的标题都是好标题和好的分享描述。

“怂怂忍怂怂怂怂忍怂怂，还忍吗”

“神仙姐姐接收了你的消息，并对你比了一个心”

“啪啪啪”

“我要结婚了，你会来吗？@某人”

“该新闻已被BMW M快速删除”