新零售时代下的营销新途径

2016年，腾讯就诞生了智慧零售的概念。现如今我们在线下消费时已经能接触到了愈来愈多的，与腾讯内容、社交优势合作下的零售业新模式，各品牌结合自身的特色，不断推出各种内容创新的营销新方法。

近期，云美基于智慧零售工具，为安踏打造了几款互动小游戏产品，通过把营销游戏化的形式提高参与者的活跃度和分享性。它们看似一款小游戏，但从新零售的视角来看则是一项“大”工具，可以帮助品牌触及到每一位潜在客户。其中，《汤神街头投篮》这款游戏一经上线，即成为“腾讯智慧零售”官方平台的新锐案例。

那么，这些互动小游戏产品到底具有什么营销亮点，能够成为企业越来越热衷的营销工具？

一、《汤神街头投篮》

玩法：以NBA明星球员克莱-汤普森的卡通形象为主角，玩家通过操控投球曲线进行游戏，投篮成功后获取游戏积分并参与安踏的积分兑奖活动。

亮点：通过将游戏与移动消费场景建立强关联，让转化更容易。促动投篮成功后可以获取游戏积分，而游戏积分又与安踏商场小程序的兑换机制挂钩，这个功能延长了游戏、品牌活动的传播周期帮助品牌有效地实现了用户的转化。

二、《安踏618狂欢运动会》

玩法：按照商城销售节奏分阶段启动游戏赛场，玩家可组成小队或单人PK，通过完成小队任务和个人成就来获得能量值，结束时能量值高者获胜。获胜方可获取游戏积分并参与安踏积分兑奖活动。

亮点：以小队模式为基础，设置专属小队任务、福利等机制促进分享裂变；逐步开放四大赛场，以轻交互、促转化的日常任务，多形式导流至商城转化。

三、《要疯制霸赛》

玩法：回合制卡牌游戏，总共有4种卡牌类型，每张卡牌都有自己的功能，玩家通过自身卡牌和出牌策略进行游戏，每张卡牌一一PK决胜负，胜者可以获取相应金币；除了进行PK比赛之外，也可以通过每日任务获取金币。

亮点：设置签到、完成一周游戏等任务延长了游戏、品牌活动的传播，同时通过分享的功能促进社交裂变，游戏里所获得的金币可兑换安踏商城的相应产品，有效地实现用户的转化。

在如今碎片化的媒介环境下，形式单一、重复性曝光的营销打法已经难以打动用户，所以，与用户的深度互动显得格外的重要。

智慧零售通过线上线下的不断融合，将线上流量转到线下店铺，增加用户活跃度。品牌需要借助互联网时代的传播能力、数据力量、社交化等商业特征营造出一个全新的零售业态，而互动小游戏这一项工具为品牌提供一条更便捷的道路。